Você já foi
um plano B?
Quantas pessoas vemos e pensamos: “Nossa ela tem tanto potencial, por que não consegue ir mais longe?”. Esse pensamento me acompanhava há dias, será que era falta de disciplina, constância ou talvez, oportunidade? Me sentia assim também, com pessoas me dizendo o mesmo “Por que você trava?”, mas ao mesmo tempo sempre ficava com a sensação de que num momento de escolha eu sempre era uma espécie de estepe, plano B. Não concluí nada com a reflexão.
Na mesma semana, uma professora de criação na faculdade, fez uma proposta de trabalho acadêmico: escolher entre Coca-Cola ou Pepsi e criar uma campanha, com briefing livre, um sonho. Escolhi a Pepsi por conta de um artigo que li, sobre como no início do século passado ela deu visibilidade para pessoas negras. Além do mais, eu gosto de Pepsi. O trabalho acadêmico me garantiu um “A”. Enquanto mostrava para um grupo de amigas, Georgea e Layla, surgiu a ideia de retomarmos esse projeto, reformulando alguns pontos que serão apresentados aqui.
Desafio
Sabemos que as marcas estão procurando se conectar cada vez mais com a comunidade negra, entendendo que essa população compõem mais da metade da sociedade brasileira e que a maioria das campanhas não são focadas nessas pessoas.
Objetivo
Aproximar a marca da comunidade negra através do seu posicionamento como segunda opção diante a concorrência.
Pretos e Pardos são 55.51% população brasileira.
Como fazer isso?
Pensamos em resgatar o pioneirismo da Pepsi e oferecer novamente visibilidade para pessoas pretas e pardas.
Há algum tempo a marca tem se posicionado como a segunda opção perante a concorrência. Por isso, vamos unir essa temática com o fato das populações negras, que por questões estruturais, também são deixadas como plano B.
A campanha vai estampar personalidades musicais da comunidade afrobrasileira, o conceito que vamos abordar é: se dedique ao que você ama, independente de te considerarem um segundo plano ou não, você pode chegar onde quiser.
Sabemos que a Pepsi tem uma longa jornada com a música, por isso essa mensagem será incorporada a essa temática. Queremos trabalhar com personalidades de dentro e fora do eixo RJ/SP.
Quatro referências de campanhas icônicas inspiram nosso caminho. Buscamos consolidar a presença da Pepsi por meio de uma campanha vibrante e emocional.
Think Different, Got Milk? e a tipografia marcante dos cargueiros MAERSK.
Manifesto
A vida é um jogo. Nele encaramos obstáculos, que nos seduzem a desistir dos nossos sonhos. Quando confrontados pelo acaso, pensamos que só existe uma forma de vencer. Mas a vida surpreende aqueles que se atrevem a mudar, a fazer de outro jeito, que percebem que o caminho mais certo de vencer é tentar mais uma vez, aqueles que mesmo quando subestimados, se entregam por inteiro aquilo que amam.
Em parceria com Apple Music, lançaremos a Pepsi Radio, estação de rádio online e offline. Uma experiência que parece nova em meio ao cansaço causado por repetições algorítmicas e rádios que reproduzem constantemente as mesmas músicas.
Enquanto Apple Music garante uma imensa biblioteca musical, vamos criar conteúdo autoral com podcasts autênticos e relevantes para galera. Vamos dar valor especial pra quem ouve, dando oportunidade para pedidos e interações ao vivo.
O objetivo é ser o lugar onde as pessoas sabem que tem música maneira. Vamos ser uma experiência única e autêntica, que abre caminho para o novo e para aqueles que estão sempre no corre.
Public Relations Stund
A ideia é dar visibilidade aos talentos dos metrôs e trens das cidades do país, lugares em que muitos artista mostram o seu talento para o público.
Por isso, a Pepsi Tour vai criar palcos em estações e dentro dos vagões de metrô. Trazendo o mote já utilizado pela marca “Só não é fã quem não conhece". Dessa forma, traremos visibilidade para talentos emergentes nacionais. Além disso, um painel eletrônico com a line-up dos artistas será exibido nas estações.
Para ativar a iniciativa, contaremos com artistas consagrados que disfaçardos tocarão como quem não quer nada em alguns dos nossos palcos. Esse tipo de ação tem alto potencial de viriliza consagrando mais ainda a marca.
O cavaletepepsi vai resgatar na cena musical brasileira, os especiais acústicos consagrados durante os anos 00s, como o Acústico MTV e atualmente, com o Tiny Desk Concert da NPR.
Vamos dar destaque para os talentos musicais afrobrasileiros, para isso convidaremos artistas independentes que possuem trabalhos autorais para uma sessão acústica em nossa rádio. Essas apresentações resultarão em vídeos para o Apple Music, Pepsi Radio e canal do Youtube da marca.
Patrocínio de Eventos
Com o objetivo de integrar ainda mais a campanha ao universo musical, planejamos vincular a marca ao renomado festival Afropunk Bahia, que se destaca ao se afastar do tradicional eixo Rio-São Paulo, escolhendo Salvador, uma cidade muitas vezes relegada a segundo plano. Além dessa parceria estratégica, estaremos patrocinando eventos como as festas do Batekoo, consolidando nosso apoio e presença vibrante na cena musical local.
